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21世纪经济报导記者 唐唯珂 廣州报导
姚晨、贾静雯主演電視剧《以美之名》的热播再次将醫美行業推上舆论高潮之去眼袋神器,一。從公立病院與私立病院的理念碰撞，到黑醫美貸款圈套、家暴受害者修复手術等真实案例的戏剧化显现，剧集绝不避忌地揭開行業鲜明表皮下的暗疮。
而近日，中國整形美容协會公布首要警示，提示消费者提高危害防备意识，切勿盲目被低價利诱，轻忽醫療美容最關頭的平安性與靠得住性。
比年来，跨境醫美機構乱象层見叠出，部門醫美機構经由過程借助抖音、小红书、微博、微信等平台，以 “超低代價”“限時扣頭”“免费體验” 等极具诱惑性的营销话術，吸引大量中國求美者赴韩接管醫美办事。這種的低價引流举动致使了很多消费者的权柄受损，侵扰了行業正常秩序。
跨境醫美機構乱象成多發區
醫療美容作為韩國特點的消费項目，早已成為韩國游览经济的支柱之一。Arizton 陈述显示，韩國醫療美容市场 2023 年價值為 5.7214 亿美元，估计到 2029 年将增加至 11.4 亿美元，2023—2029 年時代的复合年增加率為 12.29%。
在這高速增加的暗地里，是海外消费者的热忱。韩國保健财產振兴院此前公布的数据显示，2023 年上半年，外國消费者的醫療付出总额為 2500 亿韩元，此中，整形外科占比最高，达 793 亿韩元。
嗅到商機的韩國醫美機構，開启了剧烈的营销大战。一時候，小红书等平台恍如被 “扣頭風暴” 囊括，满屏皆是 “扣頭價”“春天特惠” 這種极具吸引力的引流帖子。浩繁韩國醫美機構犹如约好了一般，在中國瑞克箱高雄,的互联网平台上猖獗 “種草”，用 “打折”“優惠” 這些甜美的钓饵，引得很多求美的中國人踏上赴韩 “變美之旅”。
可是這些看似诱人的 “扣頭”“優惠” 暗地里，极有可能藏着深不見底的 “消费圈套”。在小红书平台上，有關“韩國醫美避雷”的话题就有近300万的阅读量。 很多消费者在切身體验後大倒苦水，吐槽有的機構會以低價項目為钓包莖怎麼辦,饵来吸引消费者，當消费者来韩後就會被引诱進级其他項目。
有赴韩消费者表达了對韩國醫美機構的不满，廣東的消费者纪佳（假名）向21世纪经济报导記者暗示，“我本来規划做四個項目，看着優惠力度挺大，感受出格划算。可就在做水光的時辰，大夫忽然说我脸上有扁平疣，必需得做掉，每一個要價 22000 韩元。我想着先處置掉脸上较着的，就赞成尝尝。成果操作的時辰，一會儿给我打了 14 個扁平疣，我吓得赶快叫停，就這一會儿，多花了我 1554 元人民币！”
像如许的例子，在赴韩醫美的消费者群體中其实不罕有。因為跨境醫療面對说话欠亨、取证坚苦等诸多灾题，大大都消费者常常只能吃哑吧亏，無奈乖乖掏钱。
不但如斯，中韩之間存在的信息差，也讓很多中國消费者成為了 “冤大頭”。很多消费者發明，在中國平台上看到的醫美推行代價，比韩國本地贵出很多。
有業内助士向21世纪经济报导記者暗示，很多機構會给韩國人和中國人报分歧的代價，在订價上搞 “两重尺度”。由于有些人不晓得韩语，以是就會被骗亏损。即便可以或许找到本地的地陪职員，也其实不象征着可以或许防止被坑，部門地陪與醫美機構存在长處联系關系。地陪“吃回扣”已成為一個行業潜法则，一些與醫美機構有互助的翻译，常常會在一些小白消费者咨询時，引诱其選擇一些特定項目。
据上述從業职員流露，地陪可以或许拿到的返點在20%至50%摆布，“韩國人300块钱就可以做的項目，可能卖给外國消费者的代價就可以到达千元。”
對此，21世纪经济报导記者向某家韩國醫美機構举行咨询，對方暗示，在美團上的订價代價與韩邦本地平台同样，平台代價依照汇率举行换算，而平台的汇率取中心值，為1：185。
（某韩國醫美機構關于代價的鼓吹）
(某韩國醫美機構部門產物代價)
别的，這種在小红书等平台推行的醫美項目大多城市强调機構上風，而淡化項目標危害，来吸引消费者前去。可是醫美自己就是有危害的項目，像常見的玻尿酸填充、水光针、瘦脸针等項目，一旦操作不妥，极有可能激發局部傳染、肌肉僵直等紧张并發症，给消费者带来無尽痛楚。但這些危害問题在小红书等推行平台和美團等预约平台均没有说起。
更有甚者经由過程非正規渠道采購不法打针剂，如溶脂针、干细胞制剂等，致使消抗老保養品,费者呈现傳染、组织坏死等紧张并發症。
面临如斯乱象，中國整形美容协會也對相干互联网平台举行了相干警示和请求，请求互联网平台清算未在我國存案的跨境醫美告白，制止以“種草條記”“體验分享”等情势變相推行韩國肛裂藥膏,低價引流項目，對付触及醫美办事的内容增强审核，强迫標注危害提醒，同時共同羁系部分封禁無天資中介账号，阻断不法营销链條。
虽然韩國醫美有着诸多的消费圈套，但其热度照旧是居高不下，消费者對付美的寻求是一大缘由，此外则是海内市场在某些項目上的供應不足也助推了跨境醫美的火爆。比方，钛晋升，作為是韩國最受接待的激光晋升項目之一，是超声刀和热玛吉的两種技能的連系，而在海内，能做的機構其实不多。
消费潜力庞大的中國市场
作為大市场之一的中國，天然是韩國醫美機構重點開辟的方针市场。全世界咨询公司沙利文的陈述显示，中國已成為世界第三大醫療美容市场，2019年，市场范围到达1427亿元。估计将来五年，复合增加率為27.7%。
德勤中國醫美行業2024年度洞悉陈述则显示，2024年中國31%中高收入人群規划出境醫美，若依照當下中國求美者数目2800万计较，31%的比例下，已跨越了900万人。换言之，中國醫美消费體量庞大。
與此同時，中國醫美市场還具有着不俗的消费潜力，華经财產钻研院公布的《2024—2030年中國醫美行業市场成长监测及投資潜力展望陈述》显示，2022年，中國醫美項目浸透率為4.5%，而日本為11.3%、美國為17.2%，韩國则高达22%。從数据看，海内醫美消费市场潜力壯陽藥品,庞大。
就今朝而言，韩國醫美機構照旧具备很强的市场竞争力，重要得益于其在性價例如面的凸起上風。因為進入韩國醫美市场的醫療装备和藥品获批周期相對于较短，就使得消费者可以或许以更低的代價，體验到更新的醫美項目和技能。
為了進一步巩固本身竞争力，韩國還精心打造了一系列配套办事。在醫美機構云集的江南區，設立了醫療游览中間，與翻译機構、民宿互助，構建起涵盖咨询、翻译、留宿、醫美办事的一站式办事系统。
不外，跟着中國醫美消费市场范围的延续扩展，中邦本土醫美機構也迎来了蓬勃成长的黄金時代。陪伴着行業的成长，中國醫療美容技能逐步成长成熟，玻尿酸、肉毒素等原質料代價也逐步低落，光電類装备不竭進级，機能愈来愈先辈。這些踊跃變革，讓求美者在海内就可以享遭到品格更高、種類更丰硕的醫美办事。
以肉毒素為例，從2020年起頭，已有多家肉毒素產物在海内获批。2020年6月由英國Ipsen公司出產的吉适（Dysport）获批；2020年10月由韩國Hugel公司出產的樂提葆（Letybo100U）获批，由四环醫藥独家代办署理。今朝，已有多家醫藥公司與海外肉毒素產物互助，拿到独家代办署理权，将来的市场竞争将愈發剧烈。
按照安信证券钻研中間展望，估计到2025年，肉毒素行業总體市场范围有望到达180亿元。而且跟着海内羁系政策的不竭完美，肉毒毒素醫治的临床利用不竭挖掘，新的肉毒毒素制剂将不竭被開辟出来，市场范围有望進一步扩大。（练習生黄源轩對本文亦有進献） |
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發表於 2025-7-8 14:12:34
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